Artigos aprofundados sobre os maiores cases da gestão moderna. Estratégia, marketing, operações e finanças — escritos para quem decide.
Por que a Tesla integrou verticalmente a bateria quando todo o mercado dizia para terceirizar. Fine & Whitney, Teece e as capacidades dinâmicas aplicados à Gigafactory de US$ 5 bi.
EstratégiaEm 2007, Reed Hastings tinha 6,7 milhões de assinantes de DVD e a melhor margem do varejo americano. Escolheu matar o próprio negócio. A história de 4 decisões e do livro que Hastings leu como manual de sobrevivência.
EstratégiaPor que a Uber subsidiou motoristas antes de passageiros, por que escolheu Austin no SXSW como segunda cidade, e por que a "liquidez" é a única métrica que importa nos primeiros 24 meses de qualquer marketplace.
EstratégiaEm 2013, a Apple preparava o Apple Music. A Spotify tinha menos caixa, menos distribuição e menos tempo. Venceu aplicando os mecanismos isoladores de Rumelt: dados, personalização e freemium como fosso cultural.
EstratégiaA diferença entre "Cristiano Ronaldo" (atleta) e "CR7" (plataforma) vale centenas de milhões. Como a pirâmide de brand equity de Keller, o deal vitalício da Nike e a verticalização pós-carreira construíram a marca pessoal mais lucrativa do esporte.
OperaçõesEm 2003, a LEGO reportou o pior prejuízo da história. Em 10 anos virou a empresa de brinquedos mais lucrativa do mundo. A resposta estava em Porter ("strategic fit"), em Aaker (arquitetura de marca) e na coragem de subtrair.
EstratégiaEm 2007, a Safaricom lançou um serviço que começou como ferramenta de microcrédito e virou a economia de um país inteiro. A história de 4 decisões que redefiniram inclusão financeira.
OperaçõesComo Rocky Aoki transformou um restaurante japonês de Nova York num case estudado em MBAs há mais de 50 anos. A lição: operações não são chatas — são o produto.
Cripto · ProtocoloEm 2021, o primeiro país do mundo adotou Bitcoin como curso legal. A Chivo wallet, o Volcano Bond, a crítica do FMI e o que a teoria de redes diz sobre dinheiro digital.
Cripto · TesourariaMichael Saylor transformou uma empresa de software B2B no maior detentor corporativo de Bitcoin do mundo. Signaling theory, convertible notes e a reinvenção do balanço patrimonial.
Cripto · ExchangeEm abril/2021 a Coinbase renunciou a bilhões em capital novo escolhendo direct listing em vez de IPO. Market microstructure e o negócio da confiança em exchanges.
Cripto · DeFiEm maio/2022, US$ 60 bilhões evaporaram em 7 dias. Diamond-Dybvig, mechanism design e a lição mais cara já cobrada em DeFi.
Cripto · GovernançaNove dias para uma exchange de US$ 32 bilhões virar pó. Agency theory, commingling e o que John Ray III documentou ao assumir o comando.
Cripto · InstitucionalizaçãoA maior gestora do mundo levou Treasuries para a Ethereum em março/2024. O que isso significa para bancos, DeFi e o futuro da infraestrutura financeira.
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